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20年长跑,中公教育的崛起、转型与新机遇

生意场 2019-07-08 18:15


伴随着就业压力的增长,保守的中国人更倾向于通过考试获得安全感,公务员、事业单位等相对稳定的岗位愈发受到追捧。

从京东到滴滴,再到三大巨头BAT,互联网寒冬之下鲜有企业能够幸免,如今行业低谷撞上毕业季,投入考场,已然成了毕业生们就业、创业之外的另一个契机。

寒冬下的焦虑

2018年,百度“找工作”的指数迅速攀升,从之前日均18193,上涨到日均52977,整体增幅高达234%。与此同时,考研人数也从2015年的165万增加到2019年的290万,数据显示,2016年考研人数的同比增速为7.3%,2019年则一跃涨至21.8%,创下近十年来的最高记录。

伴随着就业压力的增长,保守的中国人更倾向于通过考试获得安全感,公务员、事业单位等相对稳定的岗位愈发受到追捧。

如今互联网行业尚未回暖,公考教育已经驶入了发展的快车道。

20年发展路

2019年2月21日,中公教育借壳亚夏汽车登陆中小板,成为在A股上市的第一家公务员考试培训企业。当天举行的庆祝仪式上,李永新站在台前,与团队成员们一起竖起大拇指。

公开资料显示,李永新出生于1976年,吉林通化人。1999年开始创业时,其身份还是北京大学政治学与行政管理系的一名大四学生。

不同于普通的应届毕业生,出身名校的李永新自然有更多选择,毕业前他本有机会去联想、APC、蓝色光标等企业就业,面对丰厚的薪水和相对轻松的工作氛围,他最终选择创业。

彼时中国的民营教育尚处于起步阶段,同在海淀区的新东方成立不久便取得了巨大成功。就当时的环境而言,想要把公司做起来,创始人贴小广告的速度一定要比环卫工人撕的快。

李永新不仅是创始人,他还是中公教育首席研究与辅导专家。1999年至今,他已出版过《李永新讲申论》《李永新教你写申论》《公考一本通》等多部书籍。2000年第一次推出公务员考试辅导课程时,还精准命中了当年考试的行测真题和申论考题。

不知不觉,李永新在教育领域奋斗了整整20年,期间他见证了行业的发展,随着公务员职位愈发吃稥,中公教育的生意也越做越大。

高速增长阶段

2005年,中公教育开始向全国布局,先后同30多家地方培训机构建立合了作关系。到2008年,公司年度面授学生已经超过10万人。2012年,全国的直营分校数量超过300家,直到2018年4月,该数字已经翻了一番。

“公司直营分校数量迅速增加,实际上是在抢占市场,也是公司营业收入快速增长的主要原因之一。”业内人士指出。

数据显示,2015年中公教育的总营收为20.76亿元人民币,2017年则增长到40.31亿元人民币,对比净利润,从之前的1.61亿元提高到了5.25亿元。

2019年4月8日,中公教育发布了2018年年报,公司总营收为62.37亿元,同比增长54.72%;扣非净利润11.13亿元,较上年同期增长124.79%。

如何兑现承诺?

上市前夕,中公教育曾许下高额业绩承诺,2018年到2020年净利润不低于9.3亿元、13亿元和16.5亿元。当前第一阶段已经兑现,如何保证稳定增长,才是庆祝后当务之急。

事实上,不考虑首次披露的耀眼财报,国内教育市场的表现并非想象中那么美好。

现实的另一面是:2019年国考招录人数大幅缩减,从2.85万降至1.45万,“缩水”近一半。于此同时,报考审核通过人数为137.93万人,降低约17%,堪称“史上最难国考”。

照目前的情况看,公务员考试培训、事业单位人员招录培训、教师资格及招录培训是中公教育的三大核心业务。其中,公务员考试培训占总营收比例超50%。

若国考热度短期无法回暖,中公教育未来的业绩或将受到影响。

好在这一局面并非没有转机。

​转型和新机遇

2019年2月13日,国务院印发《国家职业教育改革实施方案》中明确提出对于职业教育全方位的政策支持。

当前职业教育主要分为两大市场,非学历职业教育和学历职业教育市场。对于主营业务为非学历职业就业培训服务的中公教育而言,借此改变公司盈利结构,或将迎来全新的发展机遇。

从市场规模来看,2013年职业教育市场规模为6016亿元,2017年增至7681亿元,预计2022年将达到10623亿元,保持这样的发展趋势,我国非学历职业教育市场前景可期。

值得一提的是,中公教育的强劲对手华图教育也在谋求上市。2018年3月,华图教育曾向港交所递交上市申请,同年10月份再次递交申请资料。

如果一切顺利,华图今年6月重新交表之后,或于第三季度登陆港交所。作为公务员考试三大市场参与者之一,且与中公教育规模相似,双方间的竞争或是今年教育行业的头号大戏。

作者:云掌财经网(ID:yzcjapp)

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