可来首页 > 专栏 > 文章详情页

京东财报让华尔街大呼过瘾!刘强东只用三招,让京东再现辉煌

虎龙吟 2019-11-15 22:45

作者:虎龙吟

连续15个季度盈利,净收入同比增速创5个季度以来新高,前三个季度净利润累计近100亿元,活跃购买用户数创下近7个季度最大增量……核心业务指标全面加速增长,业绩远超市场预期,这样的成绩,只能用“惊艳”来形容。而这些让人惊艳的数据的创造者,正是京东。

持续盈利,收入大涨,京东重回加速增长

11月15日晚间,京东集团发布了2019年第三季度财报。财报数据显示,京东2019年第三季度的净收入达到1348亿元,同比增长28.7%,较今年一季度20.9%和二季度22.9%的同比增速,呈现出持续加速增长势头,同时增幅也创下近5个季度以来新高。

其中,受益于营销服务、物流服务、技术服务等收入的快速增长,净服务收入达到160亿元,同比增长47%,净服务收入占净收入的比重稳步提升至11.9%,京东收入结构更加均衡。

在净利润的表现上,京东取得了跨越式的突破。第三季度,京东在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)净利润为31亿元,同比大幅增长160.6%,远超华尔街市场预期。2019年前三个季度,京东Non-GAAP净利润累计已接近100亿元,远超2018年全年的34.8亿元,提前完成管理层对2019年全年80-96亿元的净利润指引。而这也是京东连续第15个季度保持盈利。

作为核心的零售业务在三季度的经营利润率达到了3.3%,再次创出历史新高,较去年同期的2.2%足足提升了1.1个百分点。对于一个季度收入上千亿元的京东零售来说,1个百分点的经营利润率的提升就意味着能够多出10个亿的利润。

截至2019年9月30日,京东过去12个月的自由现金流增长至156亿元,环比二季度同期大幅提升;过去12个月的活跃购买用户数为3.344亿,环比二季度同期新增1300万,创下近7个季度以来最大增量。

如果从2019年前三个季度看,京东不仅在过去三个季度实现累计净利润近百亿,提前一个季度完成全年盈利目标,而且前三个季度的净收入同比增速分别达到20.9%、22.9%、28.7%,处于持续加速增长的态势。数据说话,每个季度都比上个季度增长率高,京东已经夯实重新回到加速增长!京东已经彻底摆脱传统高增长企业遇到的“收入、用户、盈利不可能三角”的桎梏,全面实现了用户、业务、效率的齐头并进。

战略转型及组织调整成效显著

回望过去一年以来,京东集团在收入增长、利润增长、用户增长、现金流增长等核心业绩指标上,经历了一个触底反弹到恢复增长,从换挡提速再到重回高速增长的历程。而成就这一成果的,恰恰是京东在过去一年间,京东着眼于未来所进行的战略转型和组织调整。

早在去年底今年初,京东就已经开始探寻未来长期发展之路。刘强东为此跟京东高管开会探讨,并最终确定,京东从零售向“以零售为基础的技术与服务”的战略方向转型!京东对外宣布:零售是京东的核心,技术是京东的将来,京东是以零售为基础的科技服务公司。

而早在京东今年第一季度的财报会上,刘强东就表示:“京东永远不会停止对公司长期未来的投资,我们永远不会停止对以下几个方面的投资。首先,我们不会停止对客户体验的投资。其次,我们永远不会停止对新业务的投资。众所周知,我们现在有了京东数字业务以及京东物流业务,我们会在开拓新的业务模式上进行更多的投资。第三,我们会持续在技术方面进行投资,因为我们坚信只有技术能改善我们的运营效率,降低成本,能提高客户体验。这其实就是人才投资,我相信人才是体现京东每个优势的基础,所以,我们会不断提高京东员工净收入。”

跟战略转型一脉相承的,京东在过去一年也成功实现了集团内部的组织架构调整。京东集团已经从最早单一的电商业务,到如今发展成拥有京东零售集团、京东物流、京东数字科技三大核心业务板块,并且进一步孵化出京东健康、京东云等有着巨大成长潜力的独角兽。可以说,现在京东已经拥有了完备的核心基础业务、成长性业务、新兴业务的布局。

其中,京东健康已经建立起完整的“互联网+医疗健康”生态,为消费者提供医药健康电商、互联网医疗、健康管理、智慧解决方案四大业务板块的产品和服务。按收入规模计算,京东大药房已成为国内最大的线上药房。京东以健康为代表的业务裂变和开放战略,为消费者提供更多元的业务,同时也能带动消费频次的提升,强化了用户的触达。

今年11月,京东健康刚刚完成了A轮优先股融资,投后估值高达70亿美元,已经成为当之无愧的独角兽,更成为京东未来发展的一匹黑马。

百亿技术投入,经营效率大幅提升

前面提到,传统的高增长企业特别是互联网公司,发展到一定规模,往往都深陷于“收入、利润和规模不可能三角”中,也就是很难实现三个业绩指标的同步增长。那么,京东要如何打破这一个桎梏呢?刘强东的答案就是,必须要实现从“流量红利”到“技术红利”转型,以技术推动收入、利润以及规模的增长。

京东早在2016年就开始着手强化技术投入,此后的三年间,京东在技术研发上的投入始终没有松懈,2017年和2018年的技术研发费用分别达到了67亿元和121亿元,而今年前三季度京东体系所属上市及非上市企业合计研发投入更是超过130亿元!

持续大规模的技术投入,最终也给京东带来了巨大的回报:大幅提升了京东的运营效率。

以京东物流为例,截至2019年9月30日,京东物流运营超过650个仓库。包含京东物流管理的云仓面积在内,京东物流仓储总面积约1600万平方米。通过持续利用人工智能驱动的技术来优化不断扩大的仓储网络,目前,京东物流已投入运营的25座“亚洲一号”是目前亚洲最大规模智能仓群,70个不同层级的机器人仓也是全国最大规模的机器人仓群。

一方面,通过持续利用人工智能驱动的技术来优化不断扩大的仓储网络,京东物流在第三季度正式发起“千县万镇24小时达”时效提速计划;另一方面,借助于智能供应链推动下的规模效益,京东集团今年三季度的履约费用率达到了6.5%,较去年同期下降0.9个百分点,库存周转天数也再创新低。

大量技术研发投入以及对技术架构的重组,换来的技术创新、模式创新、管理创新,最终成为推动了京东整体利润率提升的三驾马车。2019年第三季度,京东集团的净服务收入仍旧保持了47%的高增长,占到整体净收入的比例也进一步提升到了近12%。

下沉市场成为加速增长新动力

谈到三季度财报的出色表现,刘强东重点提到了一个关键点,“尤其是,中国越来越多快速发展的低线城市的消费者认同京东卓越的价值和服务,转向京东购物。中国的消费者和企业对便捷可靠的电商服务以及供应链解决方案的需求不断增长,我们将继续在技术和创新领域进行投入以满足他们的需求。”

截至2019年9月30日,京东集团过去12个月的活跃购买用户数环比二季度同期新增1300万,创下近7个季度以来最大增幅。其中,第三季度,京东超过70%的新用户来自低线市场,成为京东加速增长的主要动力之一。

数据显示,来自于低线市场的家电、手机通讯等高价值商品,和食品、保健等涉及消费者健康的“信赖型”商品的订单增长显著高于一二线城市,这显示出京东所代表的高品质商品和服务,以及值得信赖的形象已经充分得到了低线级市场用户的认可。

而京东物流快速高效的优势又进一步推动了京东在下沉市场的崛起。京东物流在第三季度正式发起“千县万镇24小时达”时效提速计划,未来一年,该计划将重点提升低线城市城区、县城以及周边乡镇的物流服务体验,出色的物流体验带动了低线级市场的成长。显然,京东物流的送货快、服务好,反过来带动了新用户的增长。

另外,三季度末,作为发展下沉市场战略的一部分,社交电商平台“京喜”正式上线。消费者可以通过独立的京喜App、京喜小程序、微信一级入口等多种渠道接入京喜。目前,京喜已布局全国100多个产业带,成为制造商与消费者之间的桥梁。在刚刚结束的“11.11京东全球好物节”期间,京喜约75%的新用户来自低线城市。

总结来看,京东在关键时刻,进行战略转型和组织调整,已经初见成效;在技术方面敢于大规模投入,最终运营效率得以不断优化和提升;及时抓住下沉市场红利,给整体业务提升带来新的增量。念念不忘,必有回响!如今,各项核心业务超市场预期,连续多个季度加速增长,京东已经整体重回加速增长阶段,未来必将带来更多的惊喜!

虎龙吟,看尽科技互联网大事小情。

虎龙吟,科技互联网领域独立观察家,全平台资深自媒体,覆盖千万读者群,随时奉上最新科技互联网台前幕后最劲爆消息和热辣点评。

好内容,多分享。有想法?请评论!

您的打赏是对我最大的鼓励~

0人已打赏

推荐

虎龙吟

财经科技领域知名自媒体人,资深互联网专家,企业高管。

最近文章

牛人推荐

  • 名家头像
    混沌操盘

    粉丝 4703文章 622

    +关注

    持续的稳定才是赚钱,混沌操盘战法创始人。

  • 名家头像
    兵不卸甲盈天下

    粉丝 2400文章 386

    +关注

    经历股市牛熊交替洗礼,实战经历丰富,擅长从基本面信息中挖掘主...

  • 名家头像
    永康

    粉丝 252文章 0

    +关注

    短线狙击,只做市场的热点,一般持股时间不超过三个交易日,选股...

  • 名家头像
    逍遥掌门人

    粉丝 3795文章 177

    +关注

    近十年股票实战经验,目前任某投顾公司首席分析师,风格稳健,擅...

  • 名家头像
    萌叔

    粉丝 2750文章 3

    +关注

    经历股市牛熊交替运行的洗礼,通过在金融行业数十年的实战经验积...

  • 名家头像
    进股之阶

    粉丝 3159文章 148

    +关注

    金融科班出身,历经牛熊,对市场形成了独特深刻的认知,擅长抓住...

  • 名家头像
    云朵

    粉丝 9915文章 45

    +关注

    新浪讲师,擅长短线操作,精于捕捉热点主流板块龙头,入市二十年...

  • 名家头像
    大道至简

    粉丝 14375文章 356

    +关注

    穿越牛熊,拥有多年从业经验!擅长中短线操作,独家研究庄家抬轿...

  • 名家头像
    与单观经

    粉丝 964文章 230

    +关注

    股海遨游,游必有方,大家好,欢迎关注与单观经,在这里你将与我...

  • 名家头像
    板王cl1980

    粉丝 9399文章 382

    +关注

    板王cl1980炒股赛冠军-最佳投顾,模拟炒股大赛冠军导师。...

  • 名家头像
    阮林振

    粉丝 4289文章 288

    +关注

    证券市场高级顾问,具备多年的证券市场投资经验,长期致力于股市...

  • 名家头像
    借势腾飞

    粉丝 2003文章 99

    +关注

    2018年云掌财经云策略炒股冠军,跑赢大盘86%的收益,投资...

  • 名家头像
    行者看市

    粉丝 14803文章 601

    +关注

    十多年证券行业经验,历经两轮牛熊,亏过,赚过,爱过,恨过,最...

  • 名家头像
    尾盘猎庄

    粉丝 5文章 3

    +关注

    毕业于理工院校的金融从业者,从业多年服务数百万粉丝,各大平台...

  • 名家头像
    诡者股道

    粉丝 1文章 0

    +关注

    诡者股道,多空消耗创始人,曾在广发证券等多家券商担任操盘手,...

入驻
云掌号
可来
下载