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A股要力避靓女嫁人、丑妇回家现象

谭浩俊 2018-03-13 09:36

A股要力避靓女嫁人、丑妇回家现象

​谭浩俊 中国不良资产行业联盟研究员

回归A股很重要,但决不是最重要的,最重要的是如何把文化电商做好、做成精品和特色。

切不要成为靓女嫁人、丑妇回家的典型。

3月9日晚间,海航旗下A股上市公司天津天海投资发展股份有限公司发布公告称,公司正在筹备重大资产重组事项,标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

随着天海投资公告的发出,当当的A股回归进程似乎有了新的进展。此前的种种传言,也可能会随着这则公告的发布,烟消云散。当当回归A股,是以天海投资收购当当的股权而尘埃落定。

虽然按照天海投资的公告,具体方案还在沟通和协商、论证中。但是,从去年10月传出与海航接触到现在,也已经有近半年时间,相关的收购事项,估计也已经谈得差不多了,就等最后生效,并履行相关手续。因为,正在转型中的当当,需要注入一些新的元素,增加一些新的资源。否则,转型之路会更加坎坷。

事实也是,作为国内B2C电商第一梯队的弄潮儿,既经历过市场繁荣、上市荣耀、消费者喜爱的辉煌,也面临过与竞争对手拼杀价格、抢占市场的惨烈,在尚未迎来18岁成年礼之际就提前完成私有化退市,更说明当当的发展已到了一个重要的转折关口,是继续前进还是裹足不前,是被市场淘汰还是再创辉煌,对联合创始人李国庆来说,是一次严峻考验。

值得注意的是,在天海投资公告发布以后,李国庆也于3月11日凌晨在微博中发声,“天地孤影任我行,世事苍茫成云烟!祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当!”个中到底蕴含着怎样的意味,此时此刻的李国庆,到底是高兴还是担忧,从这段文字中,都能感觉到一些。但有一点可以肯定,他决不会让当当就此沉落下去。“文化电商”,极有可能成为今后当当冲出重围、再铸辉煌的新目标。

为什么要提文化电商,除了概念上的需要之外,更主要的还是目前市场格局发生了很大的变化,当当无论是在B2C电商业务方面还是在曾经的独占鳌头的网上图书销售方面,都已经没有优势可言。数据显示,B2C电商方面,市场份额排名前三的分别为天猫、京东、唯品会,占据了89.1%的市场份额,当当占比仅为0.8%;图书市场方面,京东已占市场份额的36.2%,跃居网图书销售榜第一位,当当则以35.1%的市场份额退居第二。而在此前,谁敢说超过当当,可能会被认为是痴心妄想。继续下去,能否保住第二的位置,也可能会成为问题。在这样的情况下,只有转型,才有可能不至于完全陷入困境。

问题的关键在于,转型说起来容易,真正做起来可能会遇到很多的困难。文化电商,到底把落脚点放在哪里,从哪些方面做文化电商,错位竞争、另辟蹊径还是做强现有主业、扩大市场份额,把失去的阵地抢回来,对李国庆来说,可谓是真正的考验。更重要的,按照天海投资披露的情况,如果海航收购了当当的股权,且拥有更多的话语权,李国庆还能不能按照自己的思路去实施,也是一个值得思考的问题。一旦话语权旁落,而海航又不希望在文化电商方面过多投入,新的矛盾也将发生。

从总体上讲,当当要想杀出重围、重铸辉煌,综合电商是不可选择的一种思路。无论是阿里还是京东,当当都只能望其项背,而不可能与之竞争,只有错位竞争,发力自己特长的方面,也就是图书、阅读、听书以及与之相关的领域,才有可能让当当不再陷入过度竞争的困境。特别是电子图书和电子阅读、电子听书,市场的容量还是比较大的,突破的空间也是比较大的。根据当当云阅读披露的数据,2017年,当当电子书和听书新增付费用户同比增长72%,销量同比增速126%,是其增速超过100%的第三个年份。此外,截至今年1月,当当云阅读的听书内容市场为5万小时,达50万听书用户,1000万次点击量。也就是说,电子书和听书应当是未来当当发力的重点。其中,听书更是潜力很大。

上世纪八九十年代,听书曾经风靡一时,吸引了无数听众。虽然随着媒体业的发展,听书逐步被其他方式所替代,但是,从目前的情况来看,听书似乎又到了一个新的风口,做好听的书,特别是把新出版的图书与听书结合起来,可能是一种新的形式、新的尝试。因为,二十一世纪的年轻人,都习惯于新鲜东西,习惯于创新行为,如果将听书的内容深化一点,将听书的范围拓广一些,不排除会引发一场新的听书热。那么,当当也就可能找到一条新的发展之路。

总之,当当回归A股后,只要能够在文化电商方面更专业一点、更精准一点、更独树一帜一点,还是能够有新的突破的。至于与海航如何才能有效融合,作为商人,只要赚钱,海航是不大可能与李国庆在话语权上有太大的矛盾的。即便有矛盾,也会一切服从于利益.。回归A股很重要,但决不是最重要的,最重要的是如何把文化电商做好、做成精品和特色。切不要成为靓女嫁人、丑妇回家的典型。


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著名财经评论员,中国民营经济研究会理事,华中科技大学业界专业导师,中南财经政法大学兼职教授,江苏大学MPA社会导师,媒体专栏作家、特约评论员

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