可来首页 > 专栏 > 文章详情页

互联网大佬上演“黑吃黑”?嘘,看戏就行

生意场 2018-04-02 19:14 生意场

都说君子报仇十年不晚,如今王兴打到了家门口,程维也顾不得装什么烂好人。自从几天前“美团打车”引发两人隔空对峙以后,几乎所有人都等着看滴滴的反应,果不其然,3月刚过,一支“橙衣军团”就加入了外卖大军。

来自滴滴的“报复”

4月1日,滴滴宣布在无锡小范围测试外卖业务,部分无锡本地用户可以体验到。这则消息距美团再度拓展打车业务仅有短短几天,其仓促程度仿佛是个愚人节的玩笑,然而种种迹象表明,不同于以往前景规划只是说说而已,滴滴这次当真是下了决心。

仅从当前市场格局来看,不管是出行还是配送,两边都有巨头在各自的领域深深扎根,滴滴垄断网约车租赁行业自然不必多说,外卖行业早有美团和饿了么平分大部分市场份额。如此一来,不管是哪边冒险搞跨界,都要做好准备承担失败的风险。如果滴滴的反应不过是一时气急,那先发制人的美团目的究竟是什么?

全靠同行衬托

用王兴自己的话说:“做打车业务只是合理决策,是对消费者需求的反馈。”一来有能力、二来有需求、三来靠对手。对于连接城市消费的美团而言,出行是必不可少的一环,美团牵涉其中不过是时间问题。相反滴滴垄断网约车多年搞得“天怒人怨”,就不怪别人抓住机遇过来分一杯羹。事实也证明了,初期网约车行业重运营缺壁垒,只要有足够的资本和流量,任何人都能轻易进入。特别是如今的出行市场已经相当成熟,美团的“插足”更显游刃有余。

早在2017年2月,美团的打车业务就已在南京低调上线,期间不断以优惠补贴招募司机携车加入。短短一年时间,美团就将旗下打车入口运营的风生水起。2018年1月,美团打车在北京地区的注册用户数多打20万,巧合的是,此时困扰美团的资质问题也得到了充分解决,这才让王兴与滴滴叫板时有了充足的底气。

“赌气”不是良策

相比之下,滴滴“赌气”拓展外卖才是真正的孤身涉险。从品牌形象来看,滴滴自诞生之日起就与互联网出行深度绑定,常年接触的不过是车主和乘客这两种固定人群,不仅在需求上和餐饮行业有本质区别,就连推广也无法轻易得到客户认同。

假如这场竞争不可避免地发展为烧钱大战,或许滴滴可以通过优惠补贴拉拢顾客,借助高额底薪招募骑手,但最为关键的商家一环,平台的影响力却不可撼动。众所周知,外卖平台基本上每天都会有商家进行接触,市场寻访也好,活动告知也罢,除了根据要求对菜品进行上下架,有时甚至会直接参与商讨商铺的营销和运营。时间久了,不少餐厅都对平台产生了依赖性。

更何况美团在与饿了么的常年交战中,早已领略了发展“独家”的战略方针,对于经营状况较好的餐厅,往往会降低抽成要求“独家”(仅限选择一家平台)经营。如今双方早已在“破独”的路上打得头破血流,不可能允许第三家外来者从中作梗。

试想一下,当你打开滴滴外卖,里面却没有足够多的店铺可供选择时,即便有再多的优惠券你还会继续使用吗?站在消费者的立场,我们自然希望越来越多的美团打车、滴滴外卖不断加入。不仅提供了更多选择,也促进了行业的良性发展,滴滴这次虽然拼了,可惜不知能撑多久?

短期来看,滴滴经营出行领域已经整整6年,美团打车的出现虽是烦恼却不至于令其伤筋动骨,毕竟想和遍布全国的滴滴竞争,美团的格局还相差甚远,然而面临危机第一时间不加反省而是继续扩大争端,滴滴跨界作战着实太过冲动。


您的打赏是对我最大的鼓励~

0人已打赏
生意场

生意场42篇文章

《生意场》 【内容介绍】 新鲜的资讯与风趣的解读,带来全面的观点和新颖的视角。 【适宜人群】 1.关注商业圈子,寻求中国机会的投资者、全面关注各方面投资的企业决策者。 2...

2018-05-25 14:17

推荐阅读

17只MSCI主题基金收益全部为负

昨日凌晨,MSCI宣布将实施纳入A股的第二步,把现有A股的纳入因子从2.5%提高至5%,提升后占明晟新兴市场指数的权重为0.75%。事实上,基金公司较早时候捕捉到了MSCI带来的投资机遇,但由于今年基...

1小时前
收藏 0

离岸人民币跌破6.91关口 美元指数逼近97创14个月新高

在岸人民币兑美元跌破6.90关口,创去年5月以来新低,离岸人民币跌破6.91创15个月新低,美元指数逼近97创14个月新高。随后离岸人民币再度下挫跌破6.92关口。消息面上,中国国家统计局14日公布的...

1小时前
收藏 0

谁绑架了A股? | 檀钱

图片来源:视觉中国文/赵十一今天A股表现很意外。上周五,土耳其爆发金融危机,土耳其里拉一度暴跌17%,拖累欧洲股市普遍大跌2%,美股也受到了拖累。虽然土耳其一无资源,二无战略地位,经济体量也不大。但是...

2小时前
收藏 0

70个大中城市房价数据出炉:上海南京环比下跌 三亚领跑

国家统计局今日发布的70个大中城市房价数据显示,7月份一二线城市新建商品住宅销售价格环比涨幅回落,三线城市略有扩大,15个热点城市新建商品住宅销售价格有涨有跌。

2小时前
收藏 0

生意场

带您领略互联网大潮下...

新鲜的资讯加风趣的解读,带来全面的观点和新颖的视角。这里有实战派的宝贵经验,学术派的交流成果,先行者的前沿分析,管理者的经营决策。经济为轴,创业为本,带您领略互联网大潮下现代商业之“变”。

最近文章

热门专栏

  • 短线暴涨

    短线暴涨

    主要以短线为主,快进快出为原则,实现快准狠的短线操作策略追求...

    672篇文章 1小时前
  • 预见涨停

    预见涨停

    美好的一天从遇见涨停开始!

    392篇文章 4小时前
  • 实盘持仓、盈利策略跟踪

    实盘持仓、盈利策略跟踪

    股市实战派,实时更新实盘持仓,解析个人操作思路,以实现固定年...

    254篇文章 5小时前
  • 每日一股

    每日一股

    从事股票研究分析十余年,遵循价值投资理念,擅长价值投资,波段...

    176篇文章 2小时前
  • 老于说股

    老于说股

    国际注册投资分析师CIIA,新浪财经金牌投顾,热点解读,题材...

    247篇文章 4小时前
入驻
可来
可来
下载