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“网红”当上瘾,600岁故宫敢拉皇帝来“卖艺”

生意场 2018-04-09 18:41

创新带来的“反差萌”

自从当了“网红”,600多岁的故宫反倒越活越年轻了。不仅把表情包玩得风生水起,甚至还在淘宝开店做起了生意。先是 拿下电商,后又拍出综艺,不得不说,卸下皇家威严之后,如今的故宫既时尚又亲民,让人恨不得搬进宫去。

2014年夏天,随着雍正爷亲自“出道”成为偶像,故宫再度火了,与以往不同的是,这次它靠的不是丰厚底蕴和文化积淀 ,而是动了搞笑卖萌的“歪脑筋”。一组名为“雍正:感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》中,常年端坐紫禁城的皇帝老爷突然放飞自我,非但打虎抚琴无所不能,就连濯足抠脚都随心所欲,这样的“反差萌”让不少网友目瞪口呆,纷纷感慨自己遇到了个“假皇帝”。

从那以后,故宫走上了一条和传统博物馆截然不同的道路,别人家的皇帝都小心翼翼挂在墙上,紫禁城的贵族却唱歌跳舞聊着微信。2016年7月,当明成祖朱棣也从画像中跳了出来,人们反倒对此都见怪不怪,潜意识里,大家早就习惯了故宫的种种创意。

盛名之下“瞎折腾”

事实上,在许多90后、00后的年轻人眼里,故宫非但不老,还很新潮。通过与腾讯的合作,故宫在2016年先后举办了游戏创意大赛和表情包设计大赛。到了2017年,双方又合作举办了故宫条漫大赛。马化腾说:“故宫是一个超级大的IP。”当古老文明与互联网思维发生碰撞,故宫也不断涌现出创意的火花。

经历了数百年的发展,故宫的文创元素可谓取之不尽,打开其文创产品销售平台“故宫淘宝”,你便可以看到各式各样带有浓重故宫元素的周边产品,常见的如手机壳、眼镜盒、旅行牌、盆栽等等,更有一些趣味化的宫廷物件,圣旨、奏折、折扇……甚至印有皇帝经典语录的贴纸和礼盒,实用而又幽默。

除了这些简简单单的小物件之外,故宫还大胆尝试了跨界合作,随着交流的不断深入,故宫元素也被赋予了时尚、潮流的气息。2016年,《时尚芭莎》就与故宫文化珠宝联手,推出“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装(Designed by 钟华),套装内的所有物品都能装在双面织有“海水江崖”纹样的手包之中。精美的“宋锦手包”平展挺阔,象征着福山寿海、万世升平,图案吉祥,精致典雅。

然而这些远远不是故宫创新精神的全部,“科技正在打造一个没有围墙的故宫”,借助尖端技术的支持,故宫正利用全新的方式复兴着传统文化。2017年,数字故宫建设完成,如今利用VR技术已经完成了七部影片的制作,无论观众身处何地,都能随时推开太和殿的大门,甚至将角楼上的榫卯结构拆开再组合在一起。

“网红”自然少不了自己的代表作,2016年,纪录片《我在故宫修文物》在央视播出,不同于以往纪录片的宏大叙事,本片运用平等的视角展现了文物修复师的日常生活,温暖、平和的语调中,每一件文物都变得有血有肉。随着传统文化逐渐兴起,人们对故宫的关注在一年后达到顶峰。2017年末,《国家宝藏》以综艺的形式出现,用“国宝守护人”讲述故事的方式将文物背后的秘密娓娓道来,不仅“残忍”揭开了乾隆的黑历史,还诞生了不少耐人寻味的经典段子。

“网红”故宫的发家梦

放眼当前国内流行的热门IP,有几家能够同时受到腾讯与阿里的青睐?借助腾讯的科技和创新优势,故宫在社交、泛娱乐领域不断提升着自身的品牌影响力。而阿里作为电商平台,更多的是为其创造销售和渠道方面的契机。不同于故宫淘宝“反差萌”的整体风格,与阿里合作的故宫博物院官方旗舰店,更多体现了故宫文创的另一面,它倡导尝到了“紫禁城生活美学”,运用独特的设计将故宫元素融入到我们的日常生活里。

据统计,早在2015年,故宫开发授权的文创产品就已经达到了8000多种,包括服饰、陶器、瓷器、书画等多个系列,产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等,总营业额超过了10亿元。

未来,还将有更多传承历史厚重感的文创产品在故宫的打磨下不断涌现,它们在互联网的帮助下搭建了一座平台,让更多年轻人对传统文化愈发喜爱。


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