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敢把苹果黑出翔,卖情怀的老罗要靠“锤子”敲出一片天

生意场 2018-04-10 18:04 生意场

老罗的奇葩审美

对于广大锤粉而言,老罗的新机发布会就是一场盛宴,往往听到一半,就能让你产生一种“锤子要成”的错觉,时间久了,别说外人,老罗自己也相信了。好在成功的企业家从来不怕打脸,价格和质量重要吗?我们拼的是细节。

4月9日,坚果3如约发布,看完后最深的印象不是骁龙625和小米MIX,而是老罗居然都不请水军了?从锤黑到锤粉,从论坛到微博,坚果3骂声一片,用一条高赞评论来说,这个坚果伤了一部分老锤粉的心。事实上,比起外观惊艳的坚果Pro2,坚果3的设计风格其实并没有太多变化,无非是收窄了上方额头,增加了屏幕占比,即使谈不上好看,也不至于和丑挂钩。就像老罗“致敬”的小米MIX系列,你可以吐糟它像素太低,但拼起颜值还是一把好手。

过去很长的一段时间里,老罗都对自己的眼光很有自信,“漂亮得不像实力派”,自恋的广告词反映出他对自家产品的认同。再比如昨天的发布会上,老罗用了一段长篇大论狠狠鄙视了iPhone X的异形屏,“异形屏很丑,丑出翔,就一坨一坨的翔,但是由于业界占据领导地位的公司走了这个,于是一群跟风的公司也都走向这条路了,这是一个非常让人难过的事情。”

骗子还是良心?

苹果手机迎领风潮,华为、OPPO争相模仿,对比一下销量,老罗打心眼儿里不服,无奈锤子影响力不够,老罗生闷气,粉丝们就少给点打击。2018年,锤子终于捋顺了自己的产品线,锤子、坚果Pro、坚果,定位由高到低,并且在今年都会推出新品。然而从营收上看,2015年锤子科技亏损2.47亿,2016年亏损4.27亿,2017年更是经历了生死危机,如果把这些全都归结于用户没眼光,实在有些说不过去。

2014年,锤子推出售价3000元的T1,这部号称“东半球最好用的手机”定价足够高端,但质量却颇为儿戏。短短一年,边框碎裂、漏光、串键……一大堆问题接踵而至,开门炮哑了火,纵是老罗吆喝得再卖力,质量存疑都成了锤子常年滞销的最大原因。

直到今天,经历了多次迭代,锤子的良品率明显有所好转,但取而代之的,是老罗这个代言人自身的问题。总所周知,罗永浩的个性宣传为他吸引了无数粉丝,但口无遮拦的性格却又让他四面树敌。老罗爱吹牛,行为也格外激进,这需要公司随时准备应对公关危机。老罗讲情怀,创业之初就给自己贴上了“理想主义”、“匠心”的标签,即便有一天失败,那也中国创业者的失败,是光荣的,骄傲的,很难让人与产品质量联系到一起。

回过头再看昨天的发布会,99分钟的时常堪称是草草收场,不光粉丝们大呼不过瘾,就连锤黑也因为缺少素材而大伤脑筋。作为一款偏向中低端的机型,坚果3的亮点其实并不算少,最低1299元的价格算得上良心,人脸识别系统在千元机中已经领先潮流,口碑不错的Smartisan OS系统贴心实用,一定要找些缺点,除了设计就只剩明显落伍的骁龙625处理器。当然,如果你对手机性能有要求,坚果3或许不算是好的选择。

锤子前景成迷

归根结底,不管是小米、魅族还是锤子,它们所做的努力不过是为让安卓更好用,让外观更体面。但实际上,至今也没有一个国产品牌像苹果那样把手机重新定义,不管是材质、设计、还是功能,两者间都存在不小的差距。早在几年前,小米就用1999的价位给国产机圈定了界线,任你有多少黑科技和微创新,最终都难以逃出这个价格区间。如果拿不出领先小米的亮点 ,刻意抬价就是明目张胆的骗钱。

2018年,国产手机所处的局面愈发严峻,小米、魅族先后裁员,二线品牌金立也在被迫关厂应对经济危机。行业巨头越做越强,已锤子所占的市场份额根本掀不起什么风浪。去年的坚果Pro让老罗暂时扳回一局,今年的坚果3如果没有突破性的进展,对老罗他情怀来说依旧会是不小的打击。


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