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淘票票大幅亏损,阿里影业盈利遇阻

时代财经 2018-04-17 17:33 时代财经-商业

文/时代财经    黄淑妹

4月13日,阿里巴巴影业集团(以下简称“阿里影业”)发布盈利警告公告称,预期集团截至2018年3月31日止15个月期间将录得净亏损16至17亿元人民币,导致亏损的主要因素为阿里影业的线上售票平台淘票票。在2018年2月农历新年假期期间,为了获取更多的市场份额,阿里影业大幅的投入资金进行购票补贴与市场推广。

这已不是阿里影业首次发布盈利警告了,在2017年2月阿里影业也发布过盈利警告公告,亏损原因是淘票票的大额推广费用支出。值得一提的是,在今年4月初阿里影业前董事会主席俞永福沽清所持阿里影业750万股,损失高达 200万港元,据说其抛售的原因是对淘票票失去信心。

然而,即便如此,阿里影业对淘票票依然持有很大的信心。阿里影业董事长兼CEO樊路远曾对媒体表示,“2018年是淘票票的全力进攻期,成为行业第一是淘票票的进攻方向。”另有相关人员向时代财经介绍,阿里影业今年还将投放大量资金在“票补”上,这就意味着在烧掉数十亿资本之后,阿里影业还将继续在淘票票上砸钱。

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重金布局,死磕票务市场

2015年底,阿里巴巴集团收购淘宝电影业务并在2016年5月将其更名为淘票票。此后,淘票票便成为了阿里影业三大体系——即内容制作、互联网宣发、综合开发中互联网宣发体系的重要组成部分,并且这一部分后来逐渐代替影视业务成为阿里影业的营收主体。

回溯2014年度,阿里影业的主要收入来源还在影视业务,占比高达90.55%。而到了2017年,其主要收入来源已经转变为互联网宣发业务即淘票票。阿里影业2017年度财报显示,其互联网宣发业务占比已超过80%,影视内容投资和制作业务收入占比仅有14.4%。2017年淘票票为阿里影业带来了高达19亿元的互联网宣发收入,但是在票补方面,淘票票也烧掉了阿里影业21亿元。今年,这一数值还将进一步扩大。

据了解,去年至今的贺岁档(圣诞到元旦的档期)和春节档,阿里影业投入了大量资金助力淘票票将《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》推上票房三甲。在这一批资金的扶持下,淘票票在在线票务行业的市场份额进一步加大。据比达咨询2017年底发布的《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》显示,猫眼微影的市场份额为37.8%,淘票票位居第二,市场份额为30.4%。

值得一提的是,经过春节前期的一系列推广布局,淘票票今年的活跃用户数量也在不断上升。易观千帆最新数据显示,淘票票在2018年1月1日到2018年4月1日期间的活跃人数已超猫眼,并且月度活跃用户数也明显增加。

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从市场的角度来看,阿里影业“烧钱”政策获得了成功;但从公司发展角度来看,阿里影业今年在互联网宣发业务上的亏损已成定局。据此前盈利警告公告上公布的数据推算,今年Q1阿里影业亏损6.5-7.5亿元,已快追上去年全年亏损的9.5亿元。

入不敷支,仍在坚持

尽管淘票票一亏再亏,但是阿里影业仍在给予耐心和扶持。

阿里影业相关人员向时代财经介绍,阿里影业持续加大淘票票的市场投入主要是基于三点考虑,首先是国内在线票务行业的竞争格局,其次是淘票票在阿里影业生态体系中的战略价值,第三点是淘票票的未来商业潜力。据悉,为了进一步扩大淘票票的市场份额,阿里影业在2018年将有一系列的举措,其中还包括近期淘票票宣布投入3亿扶持资金制作并推广20部高品质艺术电影。

有观点认为,阿里影业砸钱淘票票并不是为了电影票务,而是在做协同和连接。除去阿里影业背后的整个大文娱产业,阿里希望的是以影院为基本点,联结到消费者在淘宝、支付宝各方面的数据和行为,在影院内外来掏消费者的口袋。”

当前,在线票务行业猫眼微影与淘票票双雄争锋,从表面来看,双方竞争的是电影票务,但是实则为阿里影业与光线传媒在文娱联动上的角逐。阿里影业想要淘票票占领市场,猫眼微影将是其绕不开的“劲敌”。而目前淘票票依然离不开阿里影业的资金投放,也就是说如果淘票票的收益还是低于支出的话,阿里影业的亏损还将进一步扩大。

反观猫眼,其在2017年第一季度从亏损走向了盈利,光线传媒董事长王长田此前曾透露,“2017年一季度猫眼收入超过6亿元,前3月的平均月利润超过5000万元,单月最低利润超过4000万元。”从成本端来看已实现了盈利,其中最直接的原因是减少了票补。但是在这一方面来阿里影业并没有采取这一措施。

阿里影业董事长兼CEO樊路远年初接受媒体采访时就表示,“今年淘票票不会推出低于19.9元的票价,但票补的整体力度不会减弱,观影用户通过支付宝、手机淘宝等渠道购买电影票,一定是所有渠道中最优惠的。”另外,在是否会减少“票补”方面,时代财经也询问了阿里影业相关负责人,对方未予回应。

从阿里影业对于淘票票的种种举措来看,2018年淘票票在宣传推广方面的支出依然不会少,亏损进一步扩大,阿里影业要靠什么来盈利将是其面临的最大难题。


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