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昔日智能机老大如今转投区块链?定位自己究竟有多重要

闺蜜财经 2018-04-26 12:49 闺蜜财经

摘要:在竞争中,认知自己,找准定位,这无论是对企业还是个人都至关重要

本文为闺蜜财经原创,未经授权,禁止转载!如需转载,请获取授权。另,授权转载时还请在文初注明出处和作者,谢谢!

撰文|蜜妹

最近,蜜妹看到一则关于HTC创始人称正在研究区块链的新闻,创始人王雪红在接受媒体采访时称,“大公司都在关注区块链,这自然少不了HTC”,看到这时,蜜妹真是吃了一惊。

这款曾经的智能手机王者,居然还活着,更要“跟风”研究区块链?蜜妹在搜索HTC的新闻时,除了“蹭”区块链热点上了新闻,更多的是财报亏损与去年以11亿美金将HTC的部分核心资产卖给了Google。

看到这些,蜜妹不禁陷入了沉思。

01

曾经让苹果侧目,超越诺基亚的手机巨头

首先,蜜妹并不是黑HTC,更不是抱着那种“墙倒众人推”的势利眼心理来写这篇文章的。实际上,蜜妹对HTC有着很深的感情,因为蜜妹的第一款智能手机,当周边的人为追逐时尚和潮流去选择几近成为“街机”的iPhone时,蜜妹却因为它好看的日历与轻盈的解锁界面毅然选择了当时安卓手机界的代表。

更同时,蜜妹还曾傲娇地在一个在3C、电子产品领域浸淫多年,还曾被苹果公司钦点赴美参加由“乔帮主”主持的苹果发布会的新闻主任面前豪言,没了乔布斯的iPhone,还不如HTC。更“不知死活”地在他面前,摆弄自以为好看的手机界面。

反正处于种种心态,蜜妹是最希望它能弯道超车,重拾当年辉煌的盛况的。

也许,现在提到这款手机,不少90后、00后可能都没听过这个牌子,或者觉得它是某种低端山寨智能手机,但实际上,它非但不是如此,还曾有过无比光芒的过往。

这个曾被亲切称为“火腿肠”的手机,是全球第一款安卓手机,只比苹果小一岁,也是当时苹果侧目的竞争对手。

2011年,这款手机的出货量高达4300万部,全球市场占有率更是高达15%,在美国的市场超越了诺基亚,成为当时安卓手机阵营中敢与苹果分庭抗礼的智能手机。

不仅如此,据媒体的报道,2011年4月,HTC的市值一度飙到319亿美元,被台湾民众成为“股王”。

而这部手机的创始人王雪红,那年和丈夫陈文琦一块将郭台铭从首富的宝座上拉下来,荣登台湾首富的位置,超越了其父亲——曾经的台湾首富的王永庆。以至于当时台湾一度传有“生女当如王雪红”的佳话。

而根据媒体的报道,当时,“雷军尚处于要靠在记者面前摔手机来证明产品质量的段位,华为余承东的大嘴还没有声名远播,步步高的段永平还在跟网友讨论万科股票值不值得买。”

所以,当时蜜妹的傲娇和“不知死活”还是有些底气的。

02

因禁售令,曾经的王者跌出全球十大智能手机排行榜

可是,骨感的现实总喜欢打脸。

这些后来者不仅在极短的时间内超车,还将曾经的“王者”远远甩开了。而HTC自身发展也遇到困境。

就在其红极一时的2011年,美国国际贸易委员会裁决,HTC部分手机产品侵犯苹果专利权,禁止其相关产品在美国销售,并从2012年4月19日开始执行。

它面临着与如今中兴所面临的相似难题,这个禁售令直接冲击了手机的业务,同时与电信运营商的协议也化为泡影。

但幸运的是,2012年11月,苹果与HTC达成和解,撤销了此前对其的所有诉讼,还与HTC签订了一个长达十年的专利交叉授权协议,虽然蜜妹也不清楚这个专利交叉授权协议是什么,但可以肯定的是,苹果“禁售令”的紧箍咒已经解开了。

图:美国智能手机品牌市场占有率 图表来源|华商韬略

可是,HTC却没能再恢复曾经的辉煌。不仅没抢回被三星钻了空子的市场,更在2013年,美国的市场份额较2012年跌了将近一半,到2014年只剩5%还不到。

屋漏偏逢连夜雨,2013年4月开始,因“侵犯了诺基亚的相关专利”,HTC部分机型先后在荷兰、英国、德国禁售。

据相关媒体的报道,这一系列的官司打下来,2013年第二季度,其全球市场份额跌出“全球十大智能手机排行榜”,要知道, 2011年时,它的全球市场占有率可是高达15%。

更可悲的是,从2013年到2017年之间,HTC的市值缩水75%,2015年时,从第二季度开始,HTC累计亏损462亿新台币,后来一下辞退15%的公司员工。最后,2017年9月,HTC董事会决议通过与谷歌签订合作协议书,以11亿美金将HTC的部分核心资产卖给了Google。

03

清晰地定位,不仅对于企业,对于个人也很重要

2018年3月底,HTC发布了2017年Q4财报,据媒体的说法,这已经是HTC公司业绩连续第九个季度亏损。

图:HTC2017年Q4季度财报 图片来源| 网络

据财报显示,第四季度HTC营收约合5.40亿美元,毛利率为 -30.8%,营业损失约合为3.37亿美元,营业利益率为-60.8%。HTC方表示,亏损主要源自于市场竞争、产品组合,以及价格因素等,并根据国际财务报告准则认列的库存减记。

不少分析人士在分析这个曾经的手机巨头为何一下衰落地如此之快时表示,是因为它轻视大陆市场造成的。

它完全轻视大陆市场吗?至少蜜妹在读大学时,身边不少同学都是“火腿肠”粉,不仅如此,还各种向同学安利这款外形好看,操作界面更好看的手机。

尽管蜜妹也粉过一段时间,但说实话,蜜妹并不清楚这款手机除了好看,除了是第一款安卓手机以外,还有什么个性鲜明的形象,甚至不知道,它到底是如苹果给人那样的高端时尚感觉还是如小米那样,技术咖们发烧追捧的对象, 还华为那样样,从性价比高到主打商务人群。

而媒体的报道中,王雪红一直认为HTC的成功是消费者看上了HTC的品牌,所以不愿意放下身段做低端,可高端又比不过苹果和三星,以致于最后跌到年轻一代觉得这个曾经安卓手机界的王者是个低端山寨货,这也不得不是个悲哀。

1978年,王雪红在加州伯克利分校音乐系上了3周课,就放弃了儿时的音乐梦和十几年的钢琴,据她的解释“自己没那个天分”,于是悬崖勒马转型成了一个商人。

现在整体手机市场冷淡的大背景下, 仅凭一腔热血去坚持曾经的梦想,是否真的会弯道超车,加速赶上重拾曾经的辉煌?现在谁也说不准,但直到现在,蜜妹也对这款曾经粉过的手机,没有清晰的印象。

在竞争中,认知自己,找准定位,这无论是对企业还是个人都至关重要。比如曾经蜜妹曾提过的索尼,尽管它曾做过很多款电子产品甚至出过手机,但是摄像头一直都是主打,而且无论手机市场如何翻云覆雨,从苹果、三星、小米、华为等等,几乎都用的是索尼的摄像头。你说,这个定位清晰不清晰?

再说到职场个人,蜜妹原来单位一位同事,业务能力不一定是最强,但经常被领导和同事惦记,就因为写得一手好字,无论单位有大小事务,需要手抄手写时,领导第一反应就是找他,而同事结婚请柬大部分也都出自他手。这样的领导和同事间的好人缘,又怎么会被边缘化?

还是祝愿曾经粉过的HTC,希望能早日重拾曾经的荣光。



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