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广告语不能乱用,两公司以“最”宣传被处罚

金色光 2018-06-14 08:55

   企业对外宣传时总想把自己夸一番,因此经常会看到一些“最佳”、“最知名”、“全国第一”的宣传用语,殊不知这已构成违规行为。近日,上海领灿和协多利两家新三板公司就因广告宣传不当被监管部门采取行政处罚,且这两家公司在处罚下发之后,仍留有违规迹象。


宣传内容含有极限用语,上海领灿被罚10万元  


      6月8日, 上海领灿投资咨询股份有限公司(证券简称:上海领灿,证券代码:838335.OC)公告披露公司收到上海市浦东新区市场监督管理局行政处罚决定书。公告内容显示,公司在官网http://www.irmleader.com上发布含有极限用语的内容,违反了《中华人民共和国广告法》第九条第一款第(三)项(即“广告不得有下列情形:(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语”)的规定。上海领灿因此被上海市浦东新区市场监督管理局责令改正并罚款人民币10万元。


    公告中上海领灿称,公司在接到问询后第一时间修改了官网的极限用语,消除影响。目前已根据上海市浦东新区市场监督管理局要求进行改正并已缴纳罚款。本次处罚不会对公司的正常生产经营产生重大影响。


    由于上述披露行政处罚信息有限,因此无法确定上海领灿被监管部门采取行政处罚的具体是哪些地方的内容,但根据相关信息的对比大致可以发现,官网上关于公司介绍中的一些信息已经做了相应修改。


    需要注意的是,尽管公司官网上含有极限用语的地方已经有所修改,但在其他关联网站上公司相关信息的描述仍然照旧,没有改过来。





 
 

    由上述两张截图来看,原先有关公司的介绍中有“中国最专业的投资者.......,并以打造最具专业水准和创造能力......”的描述,现在官网上的是“中国专业的投资者......,并以打造具专业水准和价值创造能力.......”,前后去掉了两个“最”字。


    据了解,上海领灿是一家为国内上市公司提供投资者关系顾问服务的挂牌公司,公司于2016年8月9日在新三板挂牌。且不说公司业务做得怎么样,从该公司从事的服务来看,这“中国最专业....最具专业水准”的自称,似乎是真的太过了。


又一家想“争第一”的公司,协多利也被处罚


    与上述上海领灿一样,6月8日,另一新三板公司昆山协多利洁净系统股份有限公司(证券简称:协多利,证券代码:837982.OC )也公告披露,因一些宣传用语违规收到监管部门的行政处罚决定。


    据悉,协多利2016年7月26日在新三板挂牌,公司主要从事洁净室相关产品研究、生产和销售,目前主要集中在电子、医药等领域,其主要产品为洁净室领域中的隔墙、吊顶、龙骨、门、窗等设备。


    公告称,协多利在官网 www.ksmax.com 上使用“中国最知名”宣传用语,官网公司简介及新闻动态栏目中可见“中国最知名的净化行业板材生产商”、“我们的产能居全国第一”等宣传用语。被认为这些用语目的是为宣传企业基本情况和发展历程,并未指向特定的商品或服务,公司未通过该网站向消费者销售商品,但公司无法证明这些用语的真实性。违反了《中华人民共和国广告法》中:“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者”的规定。协多利被处以3000元罚款的行政处罚。


    协多利称本次行政处罚对公司行业声誉存在一定影响。今后公司将加强内部管理,严格遵守相关法律法规,杜绝类似情况再次发生。


    然而记者根据公告中提到的“ www.ksmax.com ”网址进行查看,网站显示“正在升级改造中....”。




    但似乎也是改造的还不够彻底,在网站上还能看到协多利上述“中国最知名的净化行业板材生产商”、“我们的产能居全国第一”等宣传用语。其中内容为“昆山协多利洁净系统股份有限公司成立于2000年,是中国最知名的净化行业板材生产商.......。我们的产能居全国第一......”。在网站上点击板块内容不久就又变成了上述“网站正在升级改造中”,无法在进行查看。 




    从这两家挂牌公司2017年年报来看,营收和净利润两项指标还都处于增长趋势。数据显示,上海领灿2017年营业收入2102.312万元,较上年同期增长48.72%;归属于母公司净利润189.51万元,较上年同期增长33.22%。而协多利2017年的营业收入更是达到3.30亿元,较上期增7.30%;实现归属于公司股东的净利润为2378.68万元,较上期增长8.74%。


    业绩处于上涨趋势算是可喜的事情,但广告宣传违规留下行政处罚毕竟不是一件光彩的事,虽然一定数额的处罚金额不会对公司的正常生产经营产生重大影响,但若因此对行业声誉造成影响可是需要重视的。


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