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百度“牵手”papi酱,短视频真的是不可不追的风口么

小拓资讯 · 2018-06-25 11:43

近日,在世界杯的热潮下,百度宣布短视频红人papi酱正式担任百度App首席内容官,并且将在世界杯期间,分时段推出抢现金红包的活动。虽然消息刚刚曝出时,令吃瓜群众们十分震惊,引发了广泛的热议,但随后百度便进行回应称,这只是一次营销合作,并没有进行实际的人事任命。尽管一个惊天大新闻变成了一次营销,但是从中仍可看出百度这是终于对短视频市场下重手了。

为什么这么说呢?首先我们先从papi酱这方面来分析一下,papi酱这位走红于2016年的短视频原创者,先后获得了罗辑思维、真格基金等资本共计1200万的投资,其广告合作更是拍卖出了2200万的高价,其在年轻人群体中的拥有极高的影响力,被人们誉为短视频界的流量天后。更重要的是,papi酱创立的papitube,已经签约了60多位短视频作者,其创作的内容可以覆盖搞笑、美妆、科技、旅行等多个垂直领域。如今与百度合作,通过双方在内容领域的高度契合,完全可以让百度在短视频方面获得更加稳健的布局。

而谈到百度对短视频的布局,就不得不提Nani小视频了,这是一款早在2017年12月份便上线的app,是百度贴吧团队孵化的项目,其“支持贴纸、美颜等功能的15秒短视频”功能,与现在短视频市场如日中天的抖音如出一辙。更重要的是,上线之后Nani获得了百度公司级别的扶持,大打补贴战略。不仅如此,据Nani小视频的创作者介绍,百度还对其承诺提供贴吧首页推荐、贴吧大神认证等百度体系内的资源支持。

虽然在此之前,百度一直被人们认为志不在“短视频”,即便入场,也将成为下一个炮灰,但是现在看来,面对短视频这个越发火热的风口,百度显然已经准备充分,便开始逐渐发力。截止目前,除去刚刚宣布的合作的papi,以及大打补贴战略的Nani外,百度在短视频市场的布局还包括全民视频、好看视频这样具有明显对标对象的App。

由此可以看出,面对着短视频这样的巨型风口,像百度这样的巨头企业终究是不会轻易放手的。这也是为什么此类公司企业能够获得更好、更快发展的原因之一,只有不断拓展自己的业务领域,尝试新的业务形式,探索新的盈利模式,才能让公司始终保持稳定的增长脚步。总而言之,在百度逐渐开始发力的情况下,短视频市场必将迎来又一波竞争大战,能否最终胜出,还要看其后续的布局与策略,Nani与papi能否令其力挽狂澜、弯道超车,让我们拭目以待。

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