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我们送的月饼,最后都被谁吃了?!醍醐灌顶!

水木然 2018-09-16 10:25

作者:水木然(云掌财经 首席研究员)

来源:云掌财经(www.123.com.cn)转载请注明出处

马上又要到中秋了,各种眼花缭乱的月饼又将充斥在我们眼前:

1.jpg

大家有没有想过这样一个问题:

我们都在送月饼,但现在真正喜欢吃月饼的人已经很少了,那么最后这些月饼究竟去了哪里?

其实,这是值得深挖的事情,分析起来也很有趣!

1

中国是个人情社会,月饼早已不再只是一种节日美食,而成了一种人情关系维护的工具,很多单位都会给领导和客户送一份精美月饼。

不知道这两年大家有没有发现一个趋势:现在很多单位和品牌商送的不是月饼本身,而是月饼卷,这样就方便操作了。

也就是说:“月饼商家”只需要在中秋之前开发出各种各样的产品,印成月饼卷,然后就可以再网上出售给大家或经销商了。

我们很多时候也不是直接去买月饼,而是买月饼卷送人,这些月饼卷一级一级往上送,直到送给那些食物链最顶端的人。

那么最后收到月饼卷的人,真的会拿着这些月饼去体现成月饼吃掉吗?

2.jpg

就像我们所说的,现在真正喜欢吃月饼的人很少很少了。但是请不要忘记还有一个产业叫:礼品回收。

从事礼品回收的“月饼黄牛”,再以更低的价格回收各种月饼卷,然后再加价卖给月饼厂商,这就完成了一个循环。

网上有这样一个例子:

“月饼商家”印了一张100元的月饼券,以65元卖给了经销商,经销商以80元一张卖给了消费者A,消费者A将月饼票送给了B,B以40元一张卖给了黄牛,厂商最后以50元一张向黄牛收购。


3.jpg

(图片来自网络)

你看,整个循环中没有一个生产月饼,厂商却赚了15元,经销商赚了15元,A送了人情,B赚了40元,黄牛赚了10元,真是各得其所。

即便是仍然有小部分人拿着月饼卷去兑换成了月饼,“月饼商家”只需找代加工的工厂去生产就可以了。

之前的月饼都是现货,现在的月饼都是期货。

再推一步说,即便我们送的是实体月饼,以上环节仍然成立,月饼的保质期都比较长,“月饼商家”回收回来的月饼还可以再重复利用。

这个利益循环是各方多年来逐步形成的共识。

所以,市场上的月饼卷,永远都比月饼多。

这就是货币超发。

2

也因此,我们只看到大家买月饼,去很少看到有人吃月饼。

当只引“月饼卷”也能赚大钱时,大家一定不会把精力放在如何做出更好的月饼上,而是如何让“月饼卷”空转的速度更快上……

生产月饼的工厂只能赚个加工费,玩转月饼券的“月饼商家”和“黄牛”却大发横财,这就是虚拟经济过热,也是实体经济衰退的根本原因。

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所以现在很多企业都想当“月饼厂商”的角色,很多人都想扮演“月饼黄牛”的角色。

大家都想走轻资产的套路,都在钻研各种玩空手套白狼的模式。

滴滴,没有一辆出租车

却成了最大的出租服务商;

摩拜,不生产一辆自行车

却成了最大的骑行服务商;

我们,都不想生产月饼

我们都只想做月饼的搬运工。

我们所能看到的道德礼节都只是表象

真正维持社会运转的是一条条利益链

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水木然

云掌财经首席财经研究员,变革三部曲作者。变革三部曲是水木然针对社会变化所写的主题丛书。

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