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马应龙的多元化你看好吗?

知易行难选企业 2018-10-09 07:06

最近“痔疮神药”马应龙多元化转型起步。并发布了一条投资公告,拟与宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合伙企业、武汉同信健科技服务合伙企业共同发起设立注册资本为5000万元人民币的武汉马应龙大健康有限公司(筹)其中马应龙公司为控股股东。

  新成立公司经营范围有化妆品研发、生产、批发、零售,提供技术转让及技术咨询服务等,当然这已经不是马应龙第一次尝试多元化,进军其它市场2009年马应龙推出八宝眼霜,进入化妆品行业,2018上半年,马应龙功能型护肤品同比增长58.64%,接下来,该公司将积极推进马应龙八宝、瞳话系列化妆品、护理品类的包装升级和新品上市。显然前期的试验效果还是不错的,这也增强了马应龙多元化的信心,但对于未来的多元化方向,还是很值得深思熟虑。

马应龙这个品牌,在广大消费者心目当中已经根深蒂固的被定位在了痔疮治疗上,显然这是一个优势,但同时也是一个不得不考虑的问题,如果是象原来一样去经营食品,那么消费者在准备购买时,会不会有一定的心理反应,或者说会感觉比较不舒服,除非进行多品牌战略,就是重新给产品注册一个商标,生产厂家可以是马应龙或者是其子公司,但这种重新注册商标,显然就无法从马应龙这个品牌上获得助力,需要大量的宣传投入,才能建立起品牌,这显然是难度相当大的。


如果单纯做功能类的化妆品,马应龙这个百处品牌,多多少少还能给新产品一些助力,必定相对于化妆品,药品的要求更高,效果要求更明显,并且化妆品本身是不入口的,消费者在使用的时候也不会太多的反感,这条路也许将是不错的选择。


对于马应龙这种传统中药企业来说,走向多元化,这是必然的选择,就象云南白药的牙膏一样,只有不断的寻找新的成长点,企业才能保持一定的成长性,而不是一直停滞不前,企业想要发展壮大,那么寻找新的增长点就是必修课,既然药品方面没有太大的作为了,那么化妆也是一个不错的选择,只是竞争相对激烈,如果能够借力老品牌,那么也将是不错的选择。


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