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上线拼购,网易严选正在进一步做大?

小拓资讯 2018-10-26 17:12

2018年7月26日,成立仅3年的拼多多在纽交所敲钟上市,一举开启了发展新纪元。这家主打拼购模式的电商平台异军突起,市值一度逼近京东,着实给中国电商带来了不小的震撼。而在此后,淘宝、天猫、京东、苏宁等主流电商平台纷纷开启拼购模式,希望一次攫取更多的流量,增强自身的发展能力。

一波未平一波又起。近日,有消息称网易严选App悄然上线了拼团业务“严选一起拼”,并标有“超值1元团、全场包邮”等字样,点进商品界面有5款标价为1元的产品,均只有新用户才能购买。

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在艾媒咨询10月9日发布的《2018中国新消费专题研究报告》中,网易严选刚刚以52.1%的用户了解度列精品电商之首,远远超越了小米有品,京东京造和淘宝心选3家平台。而且由于网易严选主打的就是品质好货,尽管价格稍高,买的人也是络绎不绝。而拼多多最为人诟病的地方就在于,价格确实是便宜了,但是山寨货问题泛滥,品质难以保证。

于是很多人心中就产生了疑问,网易严选在现有的地位下真的有做拼购的必要吗?品质是否能够得到保证呢?

在笔者看来,网易严选推出拼团功能无非是为了更多的流量,终极的目标还是将电商做大。为什么这么说?我们可以从网易整体的情况来分析。

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8月9日,网易发布了2018年第二季度财报,数据显示,网易第二季度净收入为162.84亿元,其中,在线游戏服务净收入为100.61亿元;电商业务净收入为43.66亿元,同比增加75.2%;广告服务、邮箱和其他业务净收入分别为6.34亿元和12.23亿元。

从收入结构来看,虽然游戏仍为网易的收入旗舰,但其电商业务板块增长迅速,已成为网易倚仗的重要收入渠道之一。考虑到下半年游戏监管收紧,网易游戏的收入必将有所下滑,那么同时为了保持良好的发展态势,电商板块的建设无疑是最有效、最直接的增收手段。

因此我们可以看到,主打跨境的网易考拉海购一跃变成了网易考拉,成为了综合类电商平台,开始销售很多全品类的商品而同时,作为精品电商平台的网易严选,也在加快线上线下的布局,线上先后入驻天猫、拼多多这样的大流量入口,线下倚靠京东店铺销售,同时在便利店、民宿、家装等领域持续发力。如今,他们开启拼团,在笔者看来,也是做大电商的延伸。至于品质问题,笔者认为网易严选的应该有所保障。笔者发现,网易严选的拼团主要有2种。

一种是1元团,即1元可拼团,成团后就可等待商品上门,这对于用户极具吸引力,但是值得注意的是,这种拼团模式仅在网易严选APP内的新用户可以使用,且商品仅有5种,一般为不超过20元的纸巾、拖鞋、零食盘等,需要5人才能开团。

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另一种拼团方式为2人团,顾名思义,该团只需2人就可成团。虽然没有特别说明,不过该团也是仅在网易严选APP内才可开启和参与,而且相对于拼多多的廉价拼团,网易严选的拼团更像是打了个折。例如:一个28寸的纯PC拉链斜纹拉杆箱,单买价319元,而2人团的价格则为255元;再如:网易智造插线板收纳盒单买价为49元,拼团价格则为39元。

由此可见,其拼团的价格也并非低的不可想象,品质上的保障一定是会有的。


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