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从社交驱动到内容驱动,百度引领红包大战2.0时代

万能的大熊 2019-02-12 14:57

最近这两年的春晚,红包大战都是最热的话题,从前两年的微信和支付宝的强强对话,再到今年的百度的大放异彩,不能不说,红包大战也开始进入到了一个新的时代。而且和之前微信、支付宝更希望通过社交来拉动新用户的社交驱动不同,今年的红包大战更多还是在靠内容驱动,包括百度、快手在内的几个内容平台,成为最大赢家。

从社交驱动到内容驱动

如果说之前的红包大战,更多的还是在推动微信支付等功能的话,那么在移动互联网充分发展的今天,企业的目标和需求也在不断的发生变化。根据微信历史公布的数据,2017年用户收发142亿个红包(同比增76%),2018年6.88亿人收发红包(同比增15%),2019年就没有公布相应数据了,可以看出,传统的产品和红包都已经到了比较成熟的阶段,缺乏上升的空间了。

百度app今年的红包则更加充分体现出了互动和内容驱动的特点,从最简单的摇一摇,到小视频、搜索等等,虽然主阵地是百度app但百度旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度知道、宝宝知道等多款产品也都不同程度的接入到了活动中,充分体现出了百度平台的内容优势,也展现出了百度在内容转型上的决心。

从网传截图可以看出,在百度豪砸9亿前后,appstore的产品排名可以说是发生了相当大的变化,尤其是在红包大战之后,百度旗下的多款内容app依旧霸榜,形成了一超多强的局面。而根据百度自己公布的数据来看,用户在百度app互动次数达到208亿次,百度DAU峰值突破3亿。值得一提的是,在如此大的流量冲击下,百度app创造了没有宕机的记录,不少阿里和腾讯的程序员,也表示了赞许。不过没有做好准备的安卓手机市场就没有这么好的运气了,多家市场都在巨大的下载流量冲击下崩溃,足以看出百度这次红包大战所获得的巨大成功。

红包大战2.0开启后下沉时代

从百度今年的表现和玩法来看,春晚红包大战显然进入了一个全新的时代,它不再是微信、支付宝这样的国民产品的专利,也不仅仅再是去拉动类似支付这样的产品功能的作用,它开始成为产品下沉中国广袤大地的一个入口,也成为内容产品下沉的关键。

用户下沉是最近两年互联网产品成功突破的关键,不管是拼多多还是快手、头条,都成为用户下沉产品的典范。避开北上广,五环以外的人群成为行业讨论的热词,不过毋庸置疑的是,BAT依旧是中国最下沉的互联网公司,BAT的产品也依然是最下沉的互联网产品,在最终的内容大战中,是没人可以忽略的力量。百度app的这次红包大战,则真正拉开了后下沉时代的帷幕,不仅要让用户下载和使用产品,更要让用户对内容有体验和感知,使用频次的竞争属于上一个时代,而下沉的内容竞争,则是未来的焦点之战所在。

事实上,百度不管是在品牌IP还是算法技术或者是商业化拓展方面,都具有相当强的优势,只是之前给人们的搜索印象过于根深蒂固,用户并没有意识到百度的本质还是一个内容平台。通过春晚红包大战这样一个全民关注的焦点时刻完成一个自身的转型宣传,我觉得也是一举多得。同时百度一超多强的打法也令人深刻,彻底解决了之前百度产品之间缺乏相互关联的问题,在内容矩阵的串联之下,2019年百度的内容产品矩阵将会爆发出巨大的合力优势。

百度渐入佳境

移动互联网进入下半场,很多新锐互联网公司都遇到了自己的困境,有的无以为继,有的则上市后遭到股价腰斩,自身的价值没有得到资本市场的认可。这其中有经济周期的原因,而很多时候,则是因为技术积累和沉淀不够深,遇到外界的剧烈变化,缺乏应对的方法和盈利的能力,当商业开始回归本质,一些概念和噱头就慢慢褪色了。

尽管同样遇到经济下行,百度却在去年完成了自身的一个重要突破,那就是收入超过了一千亿,可以说,在逆势之中,体现出了自身的真正价值。这一方面得益于百度在信息流内容方面的耕耘初见成效,另一方面则是移动互联网时代正在逐渐向人工智能时代转型,在这个领域百度也是布局已久,很多技术突破现在已经逐渐落地,比如在“百度大脑”的支持下,百度输入法语音输入请求量短短一年时间内成长到日均3.35亿次,成为国内第一,充分体现出了人工智能对产品的赋能价值。

之前,百度曾宣布,在“搜索+信息流”双引擎支持下,百度app日活超过1.7亿,搜索的日均响应次数超60亿,信息流日均推荐量超150亿,是行业内DAU最高的信息流产品。而在春节红包大战之后,相信这个数据还会有一个质的飞跃。而百度旗下好看视频用户规模已突破2亿,短视频用户日活也超过了1.1亿,短视频日分发量达30亿每天。百度母婴平台宝宝知道月活也超过2.7亿,成为国内最受用户欢迎的母婴产品。还有百度的人工智能开放平台DunOS和自动驾驶系统Apollo,也开始越来越多的落地在各类产品中,而支撑这一切的百度云,也被评为中国成长最快的三大公有云之一。

从百度不同产品线产品的共同突破我们可以看出百度现在正渐入佳境,在内容和人工智能的时代,将会重新拿回自己的领军位置。这次春节红包大战的惊艳成绩可以说是一个2019年爆发的序曲,而在明年的春晚,我们也期待百度更大的手笔。

万能的大熊

微博 2015到2018 连续四年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

百度动态2018年度影响力红人

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:《格局逆袭1》《格局逆袭2》销量超过20万本。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超八千人。


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万能的大熊

知名自媒体,微博2015、16、17年科技、电商双领域十大最有影响力大V。畅销书《格局逆袭》作者,《大熊财经评论》创始人,社群专家,公关品牌营销专家。微营销第一社群大熊会创始人,付费会员总数超过八千人。

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