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雷军吹的牛实现了!小米2018年营收超1700亿,硬件利润率不到1%

原创 虎龙吟 · 2019-03-19 19:49

作者:虎龙吟

“我们做到了,而且超预期!”这是雷军在致投资人公开信里评价小米年报的一句话。

3月19日晚间,小米集团发布了上市以来首份年报。随后,小米创始人雷军发布了致投资人公开信。

小米2018年财报数据显示,小米2018年总体收入达到1749亿元,同比增长52.6%。经调整净利润为86亿元,同比增长59.5%。作为年营收超过千亿元规模的大型企业,还能保持营收和利润双双增幅超过50%,并不多见。

大家可能还记得,在2018年5月,雷军曾对外宣布,小米整体硬件业务(包括销售智能手机、IoT及生活 消费产品)的综合净利率不会超过5.0%。如有超出的部分,都将反馈给用户。雷军的这番言论在当时,曾一度引发业界的大讨论,也成为公众关注的焦点。

根据小米今天刚刚的财报数据,2018年期间,小米硬件业务(包括智能手机、IoT及生活消费产品)的综合净利润率为正,且低于1.0%。

对此,雷军在致投资人公开信里表示,我们终于可以骄傲地交上第一份答卷,2018年小米硬件综合税后净利率为小于1%。雷军认为,这对小米人是极大的鼓舞,它雄辩地证明了,用户利益与企业所得可以毫不对立地和谐俱存:在2018年小米的手机平均售价和利润双双提升的同时,我们依然可以恪守贴近成本定价的原则,做出“感动人心、价格厚道”的好产品。

雷军还强调,谁能始终代表最广大用户的根本利益,谁就终将成为市场的胜利者。雷军说:“我们需要做的,只是侧耳倾听真正的用户呼声,埋头做好产品和服务。我们失去的只是一时的硬件溢价毛利,得到的将是全世界。”

我们不妨按照业务线来分开看一下小米2018年业绩的表现。

智能手机仍然是收入的大头,收入约1138亿元,较去年同比增长41.3%。2018年,小米智能手机销量达1.187亿部,较2017年增长29.8%,相比之下,2018年全球智能手机市场同比下降了4.1%。

如前面雷军所提到的,小米手机平均售价和利润都有所提升,其中国内市场手机平均售价提升17%,国际市场手机平均售价提升9.7%,这主要得益于中高端机型收入较2017年有所增加。其中,2018年第四季度,售价在2000元或以上的智能手机收入占小米智能手机总收入的31.8%,接近三分之一。

作为雷军提到的2019年“手机+IoT”双引擎战略的另一极,小米2018年在IoT与生活消费产品的收入为438亿元,较去年增长86.9%。其中,全球智能电视出货量为840万部,同比增长225.5%。另外,米家扫地机器人的出货量在中国大陆排名第二,小米穿戴式设备出货量在2018年第四季度全球排名第二。

2018年,小米互联网服务收入为160亿元,同比增长61.2%。其中,广告收入达101亿元,同比增长79.9%;联网增值服务收入达59亿元(其中游戏收入27亿元),同比增长36.7%。2018年第四季度,来自海外的互联网服务收入占互联网服务总收入的6.3%,同比增长1295.6%。

海外业务方面,小米国际市场收入达到700亿元,同比增长118.1%,占总收入的比重从2017年的28.0%,提升至2018年的40.0%。按照这个趋势,小米海外收入将很快超过国内收入。小米国际收入主要来自于智能手机,包括在印度市场,小米智能手机已经连续6个季度保持出货量第一;2018年,小米智能手机在印尼的出货量同比增长299.6%,排名市场第二;在西欧市场的出货量同比增长415.2%,排名市场第四。

在致投资人公开信中,雷军评价小米上市后第一份年报时是这样说的:“我们做到了,而且超预期!”

雷军还专门谈到,小米的志向是为全球数十亿人的美好生活而奋斗。“用极致高效去服务最广大的用户,这注定不是一件容易的事,我们至今也面临不少的批评与怀疑。直面挑战、坚持奋斗的勇气和信心,比钻石还要珍贵。”

最后,雷军豪迈地表示,只要我们初心不改、奋斗不止,就没有什么能够阻挡小米的奔涌之心。所有途中的艰险与苦难都只是伟大征途的注脚,风暴尽头终将是晴空万里。

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2019
03/19
19:49

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